サーチ数が多いキーワードが良いというわけではありません。一番良いキーワードは最適化するサイトの目的に合ったキーワードがベストです。
なぜキーワード選択は重要なのか
サーチエンジンはユーザーが入力したキーワードに対して、最適なサイトを表示するシステムです。
毎日１０００回以上検索されるキーワードもあれば、１０日に１度しか検索されないキーワードもあります。
どのキーワードに対してSEO対策するかによって、サイトのアクセス数が変わるので、正しいキーワードを選ぶことはとても重要です。
どのキーワードが一番良いの？
サーチ数が多いキーワードが良いというわけではありません。
最初に言ったように、一番良いキーワードは最適化するサイトの目的に合ったキーワードがベストです。
これはどういう意味なのでしょうか？
よくクライアントからの質問で「キーワードを選んでからサイトを作る」のが良いのか、「サイトを作ってからキーワードを選ぶ」ほうが良いのかと聞かれます。
これは作っているサイトにもよりますが、サイトのプランがある程度出来てからキーワードをプランに沿って選択するほうが効率的だと思います。
これは何故かというと、キーワードから選ぶと検索数を重視で選ぶ人が多く、そのためビジネスに合わないキーワードが入ったサイトになってしまうからです。
まずクライアントがサイトでユーザーに何を伝えたい・何をさせたいのか、これをサイトの目的とします。
ビジネスでは経営目的、又はビジネスゴールと言いますね。
サービスを知ってほしい、商品を購入してほしい、店に足を運んでほしいなど、目的はビジネスによって様々です。
ユーザーが使用するキーワードの意図を考えよう
例えばオンラインショップで中古のギャラクシーノート８を販売しているとします。
これを検索する人はどのようなキーワードで検索するか考えてみましょう。
みなさんはこの５つのフレーズの中で、どれが一番良いキーワードだと思いますか？最適なキーワードだと思う順に並べてみてください。
＊キーワード難易度は？と聞かれるかもしれませんが、それは今のところ忘れて下さい。
１．「ギャラクシーノート」月間検索数：6600
２．「ギャラクシーノート 中古」 月間検索数：110
３．「ギャラクシーノート８ 中古」 月間検索数：260
４．「ギャラクシーノート８ ケース」 月間検索数：1900
５．「ギャラクシー 中古 価格」 月間検索数：10
・・・
正解は
・・・
１位： ３．「ギャラクシーノート８ 中古」 月間検索数：260
２位： ２．「ギャラクシーノート 中古」 月間検索数：110
３位： ５．「ギャラクシー 中古 価格」 月間検索数：10
４位： １．「ギャラクシーノート」月間検索数：6600
５位： ４．「ギャラクシーノート８ ケース」 月間検索数：1900
一つずつ解説していきましょう。
１位： ３．「ギャラクシーノート８ 中古」 月間検索数：260
これは言うまでもなく一番適切なキーワードです。中古のギャラクシーノート８を探している人はまずこのフレーズから始めるでしょう。これに「通販」「販売」など買うことを指すキーワードが入っているとさらに良いですね。
２位： ２．「ギャラクシーノート 中古」 月間検索数：110
これも結構良いフレーズなのですが、ギャラクシーノートの種類が入力されていません。このフレーズで検索する人の中に、例えば「ギャラクシーノート１０」の中古商品を探しているユーザーもいるでしょう。
３位： ５．「ギャラクシー 中古 価格」 月間検索数：10
「価格」と検索している主な人はリサーチをしている段階です。いくらで買えるのか？どこで買うのがお得か？と販売の段階に近くて良いワードです。しかしこのキーワードは「ギャラクシー」とサーチされているので、スマートフォンかタブレットか不明ですよね。
４位： １．「ギャラクシーノート」月間検索数：6600
検索数は圧倒的に多いのですが、ユーザーの意図が不明です。ギャラクシーノートを購入しようと考えている人、ノートの情報を集めようとしている人、オフィシャルサイトを探している人など。
５位： ４．「ギャラクシーノート８ ケース」 月間検索数：1900
これも検索数が多くて良さそうに見えますが、「ケース」というキーワードがすべてを語っています。これはギャラクシーケース８のケースを探している人が使うキーワードでしょう。
３位と４位は捉え方によっては入れ替えてもおかしくないと思います。
いかがでしたか？ これを見て少しでもキーワードの選び方のお助けになったら光栄です。
キーワードの選び方
ここまで読んでどういったキーワードを選べば良いか理解していただけたと思いますが、結局どのような手順でキーワード選びをすればいいか紹介していきたいと思います。
まず狙うのはロングテールキーワード
ロングテールキーワードとは長いフレーズのことで、ショートテールキーワードは１つか２つの単語でできているフレーズです。
主な違いはショートテールキーワード（業界ではビッグワードとも言われている）は検索数が多いが、競合サイトが多く、上位にランクする難易度がとても高いです。
ロングテールフレーズは検索数が少ないが、上位化するのが比較的簡単です。そしてフレーズが長いほどユーザーの検索が具体的になってくるのでコンバージョンの確立が高くなります。
ユーザーが何を、どんな方法で検索するか考えてみよう
先ほどのギャラクシーノートの例もそうですが、ユーザーが「どのキーワード」を「何の目的」で使用するかを理解することが重要です。
だから考えてみてください。あなただったら検索する場合、どのようなキーワードを使って検索するか。
一つの単語からスタートして、そこからその単語に言葉を足していくと結構上手にいきます。
例：
「レストラン」
どんなレストラン？ 「レストラン イタリアン」
場所は？ 「レストラン イタリアン 渋谷」
高い？安い？ 「高級 レストラン イタリアン 渋谷」
もっと具体的にして単語を増やして行くことも出来ますが、単語が多いほどサーチ数がどんどん減っていきます。３～４つのロングテールキーワードがおススメです。
競合他社のサイトを見てみよう
もし自分のサイトと似たようなサイトがあるなら、そのサイトがどのようなキーワードに対してSEOしているか見てみよう。
ただ最適化していないサイトもあるので、そこは要注意ですね。
検索数を調べるにはグーグルのキーワードツールを使おう
グーグルのキーワードツールは月間検索数を調べるのに最適なツールです。 https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
